フジテレビにCMが戻るためには何が必要か考えるには、まず「そもそもCMとは何か」「テレビ局の役割とは何か」を考えることから始めるべきかもしれません。

　CMは、単に商品やサービスを宣伝する手段ではありません。それは企業と視聴者をつなぐコミュニケーションであり、企業のメッセージや価値観を社会に伝える重要な場です。フジテレビがかつて多くのCMを集められたのは、視聴者に支持される番組作りができていたからです。つまり、CMを取り戻すためには、視聴者の心を再び掴む必要があります。

　ここで考えるべきは、「視聴者が求めているものは何か？」という問いです。視聴者は、単に娯楽を求めているわけではありません。共感や感動、学び、笑いといった多様な価値を求めています。フジテレビがその価値を提供できるかどうかが、CMが戻るかどうかの分かれ道になるでしょう。

　また、「テレビの存在意義とは何か？」という問いにも向き合う必要があります。インターネットや動画配信サービスの台頭により、視聴者は多様な選択肢を手にしました。情報を得る手段が増えた今、テレビ局には他にはない役割が求められています。信頼性の高い報道、独自の視点を持ったドキュメンタリー、地域に密着した情報発信。こうしたコンテンツを提供することで、視聴者の信頼を取り戻すことができるでしょう。

　さらに、「企業にとってのCMの価値とは何か？」という視点も欠かせません。企業は自社のブランドイメージを高め、商品やサービスへの関心を高めるためにCMを活用します。フジテレビが企業に対して「この局にCMを出すことでどんな価値が得られるのか」を明確に示すことが重要です。視聴者の心を掴む魅力的な番組を制作し、その番組が企業のメッセージと共鳴する場になることが理想です。

　最終的に、フジテレビがCMを取り戻すためには、視聴者・企業・テレビ局の三者が互いに利益を共有できる関係を築くことが必要です。、それは「共存共栄の関係をどのように構築するか？」という問いへの答えを見つけることにほかなりません。

　つまり、フジテレビが向き合うべきは、単なる視聴率や収益の問題ではなく、「社会の中でどのような存在でありたいのか」という根本的な問いなのです。その答えを模索し続けることで、CMが戻る未来を切り開くことができるでしょう。

果たして、CMは戻るのか？はたまた、これを機にテレビ業界全体が不振にあえいでいくのか？　もしくは、フジテレビ１社のだけの問題ではないのではないでしょうか。